Épisode 124 : Après une année 2018 marquée par l’explosion du marketing d’influence et un certains nombres de scandales ou de remise en question, ça y est, le marché de l’influence semble arriver à maturité en France.
Ses acteurs sont multiples, les concurrents se comptent par centaines, des pratiques marchés commencent à se structurer, les annonceurs et les agences ont arrêtés d’acheter à n’importe quel prix n’importe quoi… bref on commence à y voir plus clair !
Etude de Reech qui a sondé plus de 1 000 influenceurs français.
Reech, c’est une plateforme de mise en relation entre marques et influenceurs.
Permet d’y voir plus clair sur de nombreuses questions que l’on se pose tous :
À quoi ressemble le paysage de l’influence, quelles sont les attentes des marques et influenceurs, quel est leur réseau social favori, quid de la réglementation, combien on paie un influenceur ?
- Les influenceurs et les marques 2017
- Les influenceurs et les marques 2018
- Les influenceurs et les marques 2019
C’est quoi un influenceur en 2019 ?
Portrait robot des l’influencers.ses français début 2019 :
- majoritairement âgés entre 19 et 30 ans (58,4% des influenceurs interrogés)
- Possèdent entre 1 000 et 50 000 followers. (82% des influenceurs interrogés)
- Leur terrain de jeu favori est Instagram qu’ils considèrent comme la plateforme la plus engageante (71,7%), loin devant YouTube.
- Ils ne vivent pas de leur activité d’influenceuses-eurs. Et gagnent moins de 5000 Euros / an. (86% des français influenceurs déclarent gagner moins de 5000 Euros / an avec leur activité en ligne)
La nano influence à le vent en poupe !
29% des influenceurs interrogés ont une communauté entre 1k et 5K
Les marques tissent davantage de partenariat avec des influenceurs naissants.
37% des influenceurs avaient entre 0 et 1000 followers quand ils ont fait leur premier partenariat.
Pourquoi ? Moins cher, plus d’opé Goodwill (avec dotation).
De quoi ils parlent ? Le Lifestyle, toujours le lifestyle !
40% définissent leur style comme Lifestyle.
Les influenceurs français sont relativement uniforme en terme de ligne éditoriale.
Finalement les niches sont encore peu investi.
A noter seulement seulement 6% thématique Food et 5% sur la thématique Sport.
Où ils sont ?
Sur Instagram évidemment ! C’est là qu’il y a le plus d’engagement.
71,7% Instagram. 8,8% Youtube.
C’est aussi là qu’ils ont le plus de demandes de partenariat avec des marques.
67% des partenariats concernent des contenus sur Insta, 18,5% des blogs et 7,7% pour Youtube.
Les partenariat avec les marques sont en hausse
86% des influenceurs interrogés ont déjà fait un partenariat avec une marque.
63% des influenceurs interrogés déclarent avoir reçu plus de demande de partenariat en 2018 qu’en 2017.
C’est quoi un partenariat marque- influenceur en 2019 ?
Plus de 70% des partenariats se font avec l’aide d’un intermédiaire (Agence RP, social, digitale, plateforme d’influence). Seulement 27% des partenariats sont issus d’une demande de la marque en direct.
Du placement de produit ! (75% des marques demandes un placement de produit)63% des partenariats se font sans rémunération. Goodwil : Produits gratuits, bons de réductions
87% des partenariats contre rémunération se deal à moins de 500 Euros. 42% entre 1 et 100 Euros.
Quels sont les partenariats que les influenceurs acceptent ?
Qu’est ce qui pousse les influenceurs a accepter un partenariat ?
57% des influenceurs interrogés déclarent que c’est l’intéret dan ile produit.
25% considèrent que les valeurs défendus par la marque sont importantes. Attention à bien raconter son produit et sa marque.
Seulement 3,8% considère la rémunération comme le premier moteur…
Comment les influenceurs gèrent le lien entre leur communauté et leurs partenariats
96% déclarent informer leur communauté d’un partenariat sur leur post.
Selon eux, 77% de leur audience considère les partenariats comme positifs.
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En gros influenceurs c’est un taf ! Et peut-être vaut-il mieux être un follower !
Campagne Diesel « Be a follower »
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